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TikTok快速增长致美国企业强化竞争措施,实现两大巨头夹击?

近年来,短视频逐渐成为互联网的新的主战场,TikTok(海外版抖音)在美国上线以来,用户人数出现激增,已经逐渐超过美国本土社交软件。因此,谷歌以及多家巨头公司正在加强应对措施。

TikTok快速增长致美国企业强化竞争措施,实现两大巨头夹击?插图

据悉,有一位美国TikTok博主,在平台发布了一条与爱犬一起吃韩国风味玉米热狗的视频,长约20秒,发布后播放次数迅速增长,8天内粉丝突破了100万人。该博主在网上分享美食已经长达五年之久,但此前一直都是在Instagram(美国社交软件)上发布,一直没有火。而在11月在TikTok走红后,她辞去房地产业的工作,专注于视频制作,联系她的广告商也越来越多,收入远高于以前,这一切都得益于TikTok迅猛的发展速度。

美国相关媒体预测称,TikTok在美国的2022年广告收入将激增至上年的2.8倍,达到59.6亿美元。通过拥有大量粉丝的网红来营销的趋势也在扩大。

TikTok美国业务

Meta公司为对抗TikTok推出了“Reels”,推动用户利用Instagram等拍摄和分享最长90秒的短视频。扎克伯格4月表示,“Instagram的使用时间当中逾20%来自Reels”。据悉,Instagram6月试验性引进了类似于TikTok的在整个屏幕上显示推荐视频的功能。

谷歌也在YouTube上加强能拍摄和分享最长60秒视频的“短视频”业务。6月15日宣布,登录YouTube、观看短视频的用户每月超过15亿人,YouTube首席产品官尼尔·莫汉(Neal Mohan)表示,“这还只是刚刚开始,但相信短视频将成为YouTube的主要功能”。

 

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