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在Facebook上发布视频广告,有哪些制作技巧?

如今,移动视频消费越来越成为主流,人们在移动端的活动频率和速度高得惊人,包括Facebook 在内的机构调研人员都发现:

1、与桌面版动态消息相比,用户滚动浏览移动版动态消息的速度要快41%

2、几乎一半的美国成年人每天至少会查看手机30次

3、用户只需浏览0.25秒甚至更短时间就会对移动端内容留下印象

由此可以看出,“广告视频化”是不可逆转的大势,移动视频信息流广告时代已经来临,下面我们就来了解如何设计打造更具吸引力的Facebook广告视频?又有哪些需要留意的制作技巧。

在Facebook上发布视频广告,有哪些制作技巧?插图

 

一、写一个好的标题

标题党这个术语绝非空穴来风,一个好的标题除了能够得到平台的推荐提升推广率,同时也对视频打开率起到关键作用,所以Facebook视频广告标题要足够亮眼吸睛。

二、有一个好的脚本

一个流量高的产品视频制作,离不开一个好的脚本。脚本主要是对视频拍摄的文案撰写、场景设计以及情景布置的安排。所以Facebook视频拍摄之前,脚本必须要进行多次审核,确保有趣、易引起共鸣或新颖。

三、在开头吸引观众的注意力

为了后续能让Facebook用户在你的主页可以无限滚动以及进行其他操作,第一步就是要让客户停止滚动。因此,视频开头4-6秒至关重要,要足够吸引人眼球且有趣,能让用户停下来观看。另外视频重要的信息、广告一定要前置,快速达到目的,以免用户觉得没有价值,停止观看。

在Facebook上发布视频广告,有哪些制作技巧?插图1

四、设计时考虑静音播放环境,利用有声播放为视频加分

一直以来,移动版动态消息视频都默认静音播放。但有声视频广告的播放量会更好。不过在某些情况下(例如身处公共场合时),人们还是会选择静音观看视频。好的视频广告在静音播放时应该也能清晰传递品牌信息,加上声音后则更为完整或有趣。

● 巧用视觉元素讲述品牌故事。动态的画面是动态消息的核心内容,应充分加以运用。

● 巧用文本和图片。 静音播放环境下,文本和图片能够让您的信息更易理解。

● 添加字幕。尝试使用我们提供的自动字幕工具或直接上传 SRT 文件到视频广告。内部测试结果表明,添加字幕后,视频广告的观看时长平均增加12%。

五、把握好视频广告时长

视频广告要尽快抓住受众群体的注意力,时间短的视频比时间长的视频更有效果,最佳视频时间一般为15-30秒。如果视频足够有创意、有趣的话,也可延伸至2分钟左右。

另外如何在最短的时间内,让目标人群快速了解Facebook视频广告想要表达的内容,并能持续抓住目标人群注意力是Facebook视频广告成效好坏的关键。所以视频广告的时长把控和有限时长快速抓住目标人群注意力两者不可分割。

在Facebook上发布视频广告,有哪些制作技巧?插图2

六、为Facebook视频营销活动选择正确的目标

在Facebook中创建广告系列时,会为您提供许多广告系列目标。

对于视频营销,您的第一个直觉可能是选择视频观看广告系列目标,但这并不是我们唯一可用于视频的目标。实际上,此广告系列类型可能不是您想要从广告系列中获得的。

为了帮助您更轻松地做出决定,以下表格列出了支持视频的广告系列目标以及这些广告系列的重点:

这些目标中的每个目标都与视频广告兼容,但是由于它们针对不同的结果进行了优化,因此选择最适合您目标的目标很重要。

七、多尝试,勤总结

制作出色的移动视频广告并没有通行的解决方案,我们永远也无法预知每位用户会对视频内容做出怎样的回应。因此,K宝建议您多采用一些灵活新颖的创意方案。

● 试验出真知。

从各种不同风格的视频到新颖的文案手法,您可以在广告中测试的元素几乎不可限量。有策略性地开展试验可帮助您找出更精彩的创意,获得更显著的成效。

● 善用不同格式的移动视频拓展营销影响。您可以通过多种不同的视频格式吸引受众的关注,例如加载迅速、效果类似微网站的全屏体验 — 全屏广告(Canvas),就是一种不错的选择。要勇于尝试新事物。

在Facebook上发布视频广告,有哪些制作技巧?插图3

八、加入一个结束文本标语

确保视频能够在一个高潮点结束,并激励人们进行下一步操作。比如:访问我们的Facebook主页了解更多、现在抓紧购买等,这些结束语都可以帮助引导我们的用户从视频进入到宣传活动的下一步。如果想要用视频来展示品牌个性,那么可以将视频的结尾文字和品牌价值、理念以及定位等保持一致。

Facebook视频广告可以说是目前最为直观有效的广告方式。不仅可以帮助跨境卖家展示品牌个性,还可以与观众建立情感联系,另外还能引起Facebook用户的注意,所以各位跨境卖家Facebook视频广告要好好利用了。

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